白酒鏖战中秋 金六福引领高价值中端白酒热销

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白酒鏖战中秋 金六福引领高价值中端白酒热销

  时近中国传统节日中秋节,月饼、茶叶、酒水促销齐上阵。作为白酒消费旺季的开端,各大白酒品牌间的营销争夺战硝烟四起。日前,记者走访市内部分大型超市及酒水卖场发现,售价昂贵的高端白酒销售遭遇“广寒宫”,以金六福等为代表的性价比高、促销力度大、更具节日好意头以及增添家庭团圆喜庆氛围的中端白酒更受青睐,成为今年中秋节白酒消费的主力。

  在市内某大型超市,记者发现酒水售卖区中,摆放高端白酒的专柜前人气冷清,只有几名销售人员正在整理货品。据销售人员介绍,虽然距中秋节仅有半个月时间就到中秋节了,但高端白酒销售情况不是很好,而且一反往年逢节必涨的惯例,今年高端白酒价格涨跌不一。

  该超市酒水部门经理告诉记者,高端白酒在中秋节也会降价促销,但降价幅度都较小,且售价基准高,因此对销售拉动并不明显。而且受厉行节约的政策影响,高端白酒礼盒销量降幅明显。该经理认为,大众消费者对白酒消费更趋理性,礼品选择也更多元化,不再单一局限于酒水。

  在上述超市,记者看到金六福在酒水售卖区搭建了造型别致的“幸福堆头”,并以29.8元/瓶的促销价和“买一送一”的促销政策。优惠吸引之下,也引来了不少消费者的“围观”,并不时可以看到消费者付款买单。

  记者随机采访了多位消费者,一口气选购了4瓶金六福酒的李先生表示,“高端酒的优惠力度不是很大,但是一些中端酒品牌很多都是买一送一的优惠,价格几乎是平时的一半,还是比高端酒合算的”。同为选购金六福的张先生则表示,中秋正是家庭团圆的好日子,是一年中最为幸福的假期之一,家人团聚、朋友聚会喝酒更应该讲究好意头,金六福酒一直以来都是“福酒”,更合适在这个团聚时刻开怀畅饮。

  当前社会各界纷纷倡导勤俭节约,酒类消费回归理性、回归价值趋势明显,消费者不再追求高价产品带来的“面子”享受,而更关注产品本身的口感、品质、饮用舒适度和健康。消费转变在市场上有最直接的体现,消费者“用脚投票”—高端白酒遇冷,具有高性价比、品牌知名度和品质保证的中端白酒大热。

  值得一提的是,今年金六福联合社科院、百度大数据等机构发起的“中国家庭团圆状况微调研”,并于8月22日正式上线。该活动以量化打分的方式,评估自己的亲情指数,金六福发起的此次微调研创意互动形式吸引众多网友参与,并在朋友圈广泛的转发扩散。

  金六福品牌负责人表示:“金六福作为中国人的福酒,家庭团圆是‘福文化’的重要部分,多年来金六福一直倡导家庭团圆的亲情诉求,希望通过“中国家庭团圆状况微调研”,呼吁人们去了解和认知家庭团圆的重要性,唤起人们对家庭团圆的重视。”

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