茅台两年价格翻番 马爹利蓝带涨五成

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茅台两年价格翻番 马爹利蓝带涨五成

  中秋、国庆佳节期间,送礼成为国人沟通情谊的寄托,而作为承载品之一的酒自然不能少,其售价更是为国人关注。新快报记者近日走访广州市场发现,洋酒较之白酒似乎更受消费者喜爱,广州某一级经销商也对记者表示,“广州市民钟爱的马爹利蓝带(700ml装,下同)现价最高也不到1400元,最低则是千元左右,而茅台(53度,下同)最高已经卖到1880元了,最低也要1500元左右,对比之下,选择买洋酒的人就更多了。”

  记者则对比洋酒和白酒最近两年在广州的价格,发现洋酒本身出身“高贵”,如马爹利蓝带两年前便售八九百元,而国内最高端的白酒茅台在2009年时仅售六七百元,在经历了不断的涨价后,目前茅台售价早已超越了马爹利蓝带。两年时间茅台最低涨幅也逾一倍,而马爹利蓝带在此期间虽有涨价,但幅度只五成左右。“这两年白酒价格一直在大步快跑,而洋酒价格则是稳步上扬,因此消费者现在反而觉得洋酒相对便宜了。”业内人士如是解读两种酒类之间的涨势。

  “白酒大步快跑,洋酒稳步上扬”在广州市场反应较为明显,以消费者喜欢的茅台为例,2009年底新快报记者走访百佳、吉之岛等商超时,它的售价才700元出头;到了2010年1月初价格已为780元;而本月8日记者在百佳取样时,其售价已达1588元。对比之下,两年不到的时间里,茅台终端售价翻了一番。

  有鉴于许多老广买酒送礼喜欢去友谊和广百,记者也到这两个商场做了取样调查。以广百中怡店为例,去年7月28日记者走访时茅台售价为1160元,到了今年8月1日,售价就达到1788元,而本月1日记者再次走访时,售价已达1848元。一年多时间茅台涨了59%。

  而去年1月14日茅台售价还在1050元的广州友谊商店正佳店,现在则没有茅台卖,其专柜售货员更是对记者表示,“茅台断货都两个月了。”

  对比之下,洋酒的涨幅则没有那么猛,据上述广州一级经销商昨日对记者表示,马爹利蓝带两年前就卖八九百元,现在则是千元以上;而另一款颇受消费者欢迎的轩尼诗XO(700ml装,下同),售价则每年稳步往上走一点,两三年前就卖到1200元,现在是1400元上下。

  新快报记者走访广州市场后也发现,两年过后的现在,马爹利蓝带在百佳的售价是1049元,而在天河东一家烟酒贸易商行则卖1150元;广州友谊商店正佳店的马爹利蓝带售价为1398元,已经是记者取样的最高价了。对比之下,该款酒两年间涨幅在17%至55%之间。而轩尼诗XO在广州友谊商店正佳店的现价为1798元,在天河区黄埔大道中满朝欢酒业则卖到1450元。对比之下,该款酒两年间涨幅在21%至50%之间。

  “总的来说,洋酒终端价格升得慢,白酒升得快。两年时间里,轩尼诗XO从1200元升到了1400元左右,而同期茅台则从780元左右升到了1680元左右。”中国排名前三的网上美酒商城美酒在线的总经理张斌昨日对记者如是点评行业现状。

  而从上述新快报记者在广州市面各大商超、贸易行的调查取样可知,以百佳为例,马爹利蓝带1049元,而茅台则为1588元,这意味着消费者买1瓶茅台的钱可以买1.5瓶马爹利蓝带。而这只是国内最主流的两款白酒和洋酒的价格对比,其实,从市场走访来看,国内其他高端白酒如五粮液和洋河等的价格也将逼近马爹利蓝带。

  在五粮液和洋河本月均宣布要提高出厂价后,其终端售价也水涨船高。记者走访得知,广州友谊商店正佳店目前不仅五粮液(52度,下同)和国窖1573(52度)售价已经过千,就连洋河梦之蓝(52度)售价也达1050元;正佳百佳超市的五粮液则打出促销价888元的旗号,记者走访时见到整排货架上只卖剩三四瓶。

  对于上述国内高端白酒价格赶超洋酒价格的情况,中投顾问食品行业研究员周思然昨日对记者解析称,高端白酒并非一开始就能与洋酒相媲美,而是经过这几年的频频涨价,高端白酒价格才破千元的,与洋酒差距明显减小。他还表示,“白酒这种涨幅高度刺激着消费者,不断冲击着他们的接受能力。对国内白酒业而言,频频涨价及严重断货的情形可能导致一些消费者趋向于购买洋酒,不利于国内白酒业的发展。”

  张斌也表示,“在白酒不断涨价的背景下,反而显得洋酒便宜了,再加上洋酒品牌推广做得好,现在喝洋酒的人反而偏多。”而除了价格优势和品牌优势外,洋酒还有货源紧张的因素。据烟酒在线董事长黄文雄表示,轩尼诗和马爹利等洋酒就算涨价了,依然是供不应求,现在烟酒在线所销售的酒水中洋酒的比例要远大于白酒。张斌也表示,今年8月至今洋酒的销量比平时增了两三倍。

  记者则了解到,节前白酒行业的涨价潮对洋酒涨价也起到了一定的价格联动作用,但涨价的根本原因其实还是要归结于供应偏紧的市场格局。近年来,随着洋酒文化的推广和市场的培育,轩尼诗、马爹利等品牌在国内销量不断增长,而受制于产量有限,这些名牌洋酒供应偏紧格局逐渐呈现,极大地支撑了洋酒价格上涨。与此同时,原材料、劳动力、运输等成本的上涨也在一定程度上推动企业提价。

  其实上述的“白酒快步上涨,洋酒稳步上扬”,在业内看来就是,白酒借涨出厂价,以推高终端售价。如今年1月1日,茅台(53度)的出厂价由499元上调至现在的每瓶619元,反超五粮液(52度)的509元高达110元,其终端售价在广州也从1月初的1000元出头涨到现在的最高1880元。而洋酒的厂家则更多的是低调上涨,据业内人士透露,洋酒已经连续5年趁着3月份销售淡季涨价,而每年的涨幅基本上都在5%至10%之间。

  因此,相对于茅台等高端白酒一涨价即引来各方热议不同,消费者对烈性洋酒涨价的敏感性明显低于高端白酒。其实在今年3月份洋酒已经涨过价了,其中马爹利从3月15日开始就已经全面上调旗下几个干邑品牌的价格,当中马爹利名仕的调幅最大,达到9%,而马爹利蓝带和马爹利XO的调幅在5%。此外,轩尼诗品牌从3月10日起也已经调整了其对经销商的供货价。

  说到底,白酒是借抬高出厂价推高终端价,而洋酒就是“低调”地在淡季涨价连续五年。