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  根据葡萄酒行业市场调研公司Wine Intelligence的报告显示,中国有近一半的进口葡萄酒饮用者网上购买葡萄酒。

  雨果网从外媒近日报道中了解到,根据葡萄酒行业市场调研公司Wine Intelligence的报告显示,中国有近一半的进口葡萄酒饮用者网上购买葡萄酒。

  Wine Intelligence的报告显示,中国有49%的城市中产阶级葡萄酒饮用者网上购买葡萄酒,成为世界上最大、增长最快的葡萄酒电商市场,有近2100万消费者网上购买葡萄酒。

  报告发现,在增长强劲的电商市场中,产品品类多的网上平台获利最多。京东是中国最受欢迎的电商平台之一,有35%的城市中产阶级进口葡萄酒饮用者在该平台上买葡萄酒。

  据报告数据显示,有65%网上买家表示在网上买葡萄酒主要是因为划算,2014年该比例是54%。受访者中,表示网上购买主要原因是网上有高质葡萄酒的消费者比例,从2014年的18%增长到了今年的26%,表明消费者网购已渐渐不再只是单纯为了购买低价及折扣产品。

  报告也探索了消费者如何使用网络资源搜索葡萄酒相关信息,最后发现,购物网站上的评论是主要的信息源,虽然对购买决策有一定的影响。

  报告证明,社交媒体平台很重要,消费者认为朋友微博和微信分享的信息最可靠,同时葡萄酒商的主页和品牌最会影响消费者的购物决策。

  Wine Intelligence资深研究经理Chuan Zhou表示:“像中国这么大,发展又这么快的电商市场中,品牌和零售商有很多机会,特别是在农村地区,那里网络及电商普及率相对较低。”

  “即使在电商普及率高的城市里,网购者仍然会购买更多东西,花费更多钱,如果零售商能解决购物者所忧虑的问题,提供新的产品价值和用户体验,并利用社交媒体来影响消费者购买决策的话,还是有很多提升销售额的空间的。”(编译/雨果网 方小玲)

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